详情

近日，霸王茶姬告示与中国网球畅通员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请破钞者感受“好茶与畅通更合乎”的宗旨。而“盯上”体育明星、畅通畅东说念主的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康保举官”。

酷爱酷爱的是，新茶饮品牌异途同归地“卷”向体育畅通圈，试图将产物植入体育场景，加强品牌健康属性。如斯跨界，意在何为？

冲破固有流露，重塑品牌形象。依然，奶茶照旧植脂末、茶粉等搀杂冲泡出来的产物，是“肥宅状态水”的代名词。如今，跟着破钞者对健康饮食、健康糊口的需求不停增长，茶饮品牌运行高举“健康”旗子，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等关节词。而借重体育明星、畅通畅东说念主，新茶饮品牌霸占了健康界限制高点，有助于冲破“奶茶与健康不行兼得”的固有流露，与破钞者产生共识，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

扩大破钞圈层，发射健身东说念主群。体育明星、畅通畅东说念主常常有固定且雄伟的粉丝群体，通过合营能给品牌带来更多的曝光度，触达更闲居的破钞东说念主群。此外，凭证灼识筹划敷陈，2022年中国健身东说念主群数目已达3.74亿，其中26-35岁的破钞者是主要东说念主群，占世界健身破钞者东说念主数的41.01%，与新茶饮品牌的主见受众高度契合。跨界体育畅通圈的背后，新茶饮品牌正对准健身东说念主群的买卖。

升级产物体系，迈向健康时期。为了在尖锐化竞争市集均分得一杯羹，新茶饮品牌机敏捕捉破钞趋势，将“健康”动作当下及将来一段时刻的主攻标的。跨界体育畅通圈，借助名东说念主代言官宣新品上市，同期以公开配料、标注热量、官方认证的表情，争夺破钞者视力。3月份，上海试点引申“养分健康引导”，多家新茶饮品牌成为了首批记号试点的单元，进一步股东行业迈向大健康时期，也倒逼着新茶饮品牌对产物体系丰富升级，强化“健康茶饮”宗旨。

不错料念念的是，新茶饮品牌牵手体育明星、畅通畅东说念主，将成为将来发展的困难趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的会通还能有更多念念象空间。

【记者】伍咏言

【起原】南边农村报 南边+